Archive for junho, 2008

VOCÊ S/A lança comunidades virtuais no Portal Administradores

sábado, junho 28th, 2008

A Revista VOCÊ S/A, maior publicação brasileira especializada em carreira e finanças pessoais, escolheu o Portal Administradores ( www.administradores.com.br ), principal veículo on-line voltado a Administração e Negócios, para operar o seu grupo exclusivo de comunidades, o VOCÊ NA REDE. A parceria entre os dois veículos cria um player único no Brasil no que se refere a redes sociais voltadas à área de gestão e carreira.

O que é o VOCÊ NA REDE?

VOCÊ NA REDE é o grupo de comunidades dos leitores da VOCÊ S/A. Seu objetivo é dar impulso ainda maior naquilo que a revista acredita ser fundamental e decisivo na vida de qualquer profissional neste século 21: o relacionamento.

O VOCÊ NA REDE oferece aos seus usuários a chance de estabelecer conexão pessoal com a revista e com outros leitores e com usuários do Portal Administradores, de participar de eventos exclusivos da revista, além de ter acesso a descontos em eventos e produtos da marca.

Para conhecer o VOCÊ NA REDE, basta acessar o link www.administradores.com.br/vocenarede, escolher a comunidade e clicar em PARTICIPAR. (É necessário ser inscrito e estar logado no www.administradores.com.br com o e-mail e senha  cadastrados para poder participar). O cadastro é inteiramente gratuito.

Fonte: www.administradores.com.br

Endeavor completa 8 anos!

quarta-feira, junho 25th, 2008

Endeavor completa 8 anos.

Parabéns e todos os envolvidos:

Pela rede com mais de 250 voluntários, pelos mais de 15 mil empregos gerados, pelo programa de Workshops gratuitos que acontecem toda semana, pelo site da Endeavor que já vem superando a marca de 11 mil publicações e 300 vídeos.

“O número 8 é o infinito de pé.
E o empreendedorismo não tem limite.”

(parte do texto copiada da newsletter da Endeavor)

Propaganda interativa no youtube

quinta-feira, junho 19th, 2008

Estava eu em uma aula mostrando a possibilidade de se fazer um vídeo interativo no Youtube e de repente um aluno mostrou uma propaganda da Loja Centauro (veja abaixo). Isso me fez lembrar os tempos do Real Player e a linguagem SMIL (Synchronized Multimedia Integration Language). Se antes já existiam muitas possibilidades com relação a interatividade, agora o céu NÃO É mais o limite ;-)

A interatividade só pode ser vista se você estiver vendo a propaganda no youtube. Deolindo, obrigado pela dica e espero que em breve a gente tenha mais cases nacionais ;-)

Do mercado de massa para o mercado de nicho

quarta-feira, junho 18th, 2008

O que se pode esperar quando a economia da escassez der lugar à abundância, o custo de estocagem e logística chegar a zero e a disponibilidade para a oferta e demanda de itens tornarem-se praticamente infinitas?

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Eu nasci em 1978 e, durante a década de 80, a cultura de massa dominava. Na TV, você tinha a TV Globo, SBT, TVE, Manchete, Bandeirantes e Record. Lembro quando a MTV apareceu no Brasil no canal 9 e logo depois se tornou UHF. Tínhamos um canal onde só passavam os vídeo clips de bandas e cantores, sem novela, sem Hanna Barbera ou Walt Disney. Aquilo já era uma revolução! No rádio, não era diferente: no Rio de Janeiro, você tinha algumas poucas opções de sintonia.

O primeiro case de Long Tail nas ondas do rádio e no Rio de Janeiro foi a Fluminense FM. Enquanto na 98 FM ou na Antena 1 você escutava grandes hits e trilhas sonoras das famosas novelas da TV Globo, a Fluminense FM tocava hits de “subculturas” como The Clash, The Doors e PIL. Naquela época, já existia a intenção de trabalhar mercado de nicho e nem tínhamos a Internet para facilitar esse processo.

Bem diferente da minha realidade é a realidade dos meus primos Rodrigo, Juliana e Aline, que conseguem baixar as mais diversas músicas não só das bandas famosas, mas de qualquer banda. Os clipes de filmes de Hollywood dividem espaço com filmes caseiros no YouTube. Hoje, os jovens têm um menu infinito de escolhas e não distinguem mais entre os hits populares e os nichos subterrâneos. A maior diferença entre o Gustavo e seus primos é a liberdade de escolha. Você acha que sou fã de Spectreman porque ele realmente era bom? Na verdade, essa era minha única opção.

O modelo de negócio da “Cauda Longa” mostra como funciona um mercado onde não existem apenas consumidores de Iron Maiden, Deep Purple e Metallica. Estamos falando de um mercado que quer escolher Heaven Falls e Matanza. Se você entrar no site de varejo online Submarino, vai encontrar o CD da banda de rock Metallica, mas também vai encontrar o CD da banda Heaven Falls, aparentemente desconhecida. O álbum do Heaven Falls ainda não vende tanto como o novo do Metallica ou do Iron Maiden, mas também vende; alguém compra o álbum “Reality in Chaos”. Os hits de massa, hoje, competem no mesmo oceano que os mercados de nicho.

Leia esse texto na íntegra
Outro bom texto sobre long tail

Internet deve superar TV ainda em 2008

quarta-feira, junho 18th, 2008

Estudo realizado pela empresa de consultoria britânica Enders Analysis aponta que este meio deverá tomar o lugar da televisão e outros meios tradicionais ainda este ano, acumulando 19% do total de vendas que somam a quantia de mais de 4,5 milhões de euros.

Conforme divulgou a agência Europa Press, as previsões são de que este meio supere os informes publicitários da televisão, devido ao alto custo dos espaços na TV e em outros meios tradicionais como jornais, que farão com que os anunciantes apostem mais na web.

O Google aparece na pesquisa da Enders sendo apontado como a empresa que mais se beneficiará com esta nova tendência, já que terá aumentado seu “share” em 80% ao término de 2008 no Reino Unido. Também o pacto firmado com o Yahoo beneficiará muito o portal de buscas, de acordo com as previsões apontadas pelo estudo.

Fonte: M&MOnline - Ler na íntegra

Clássicos da propaganda (Toddy)

quinta-feira, junho 12th, 2008

Será que as propagandas antigas eram feitas por publicitários?

Carta Aberta aos Estudantes de Administração

quarta-feira, junho 11th, 2008

Por Leandro Vieira,

Que tipo de administrador a sua instituição de ensino deseja que você se torne? Não se preocupe se não souber responder: a maior parte das faculdades brasileiras de Administração ainda não parou para pensar no assunto.

A coisa funciona mais ou menos da seguinte forma: cada instituição reúne um grupo bastante eclético de professores, cada qual com sua especialidade e com características bastante peculiares que o distingue dos demais. Dessa heterogeneidade e diversidade de pensamentos é que vem a riqueza de sua formação. Você aprende a extrair de cada mestre as melhores lições. O outro lado da moeda é que raramente existe algum consenso quanto ao perfil de administrador que a instituição deve formar, e aí quem sai perdendo é você.

Muitas instituições, ao contratarem seus docentes, apenas lhe entregam uma caderneta, um plano de ensino feito por outro professor, explicam os procedimentos burocráticos básicos (“você deve bater o ponto até cinco minutos antes de começar a aula, deve preencher o diário de classes com o conteúdo apresentado, deve colocar exatamente um pontinho no quadradinho referente ao dia, deve fazer três avaliações por semestre, blábláblá…”), e boa noite e boa sorte. Nenhum comentário sobre a missão da instituição, ou o que eles esperam do professor. A ausência de uma visão compartilhada acaba bagunçando todo o coreto. Os alunos ficam à mercê do perfil individual de cada professor. Às vezes, dão sorte de encontrar um professor pra frente, vocacionado, com aulas dinâmicas e ótimo conteúdo. Outras, dão o azar de topar com um profissional desmotivado, desatualizado e que não compreende a amplitude de seu papel como educador.

Falamos tanto em gestão do conhecimento, mas me responda uma coisa: o seu professor de Administração Financeira sabe o que você está vendo nas aulas de marketing?

Pois é… Parece que a comunicação não anda fluindo muito bem em boa parte dos cursos de Administração de nosso país. Ensina-se uma coisa, pratica-se outra. Mas podemos contornar esses problemas, e você pode exercer um papel importante nesse processo de mudança.

Talvez você não saiba o tipo de administrador que a sua instituição deseja que você se torne, mas VOCÊ, pelo menos, deve saber.

Primeira dica: não se restrinja, jamais, a fazer apenas ao que lhe é cobrado. É muito comum encontrarmos professores “light”, que não exigem o suficiente e são condescendentes com os alunos. A turma adora, não aprende nada e acaba passando com nota boa. Na verdade, desperdiçam uma ótima oportunidade para adquirir conhecimento e desenvolver competências. Administração, no geral, é um curso fácil, enquanto que administrar é extremamente complicado. Se você não aproveitar a faculdade para desenvolver realmente as habilidades que um administrador precisa ter, terá dificuldades para ingressar no mercado posteriormente ou dar respostas na organização que vier a trabalhar. Apresentar um trabalho em grupo, por exemplo, é uma oportunidade ímpar para aprimorar sua capacidade de comunicação, trabalhar em equipe, exercer liderança e de superar expectativas. Administradores são obrigados a fazer isso o tempo o todo.

Segundo: aproveite todas as oportunidades que a instituição oferece. A coisa não se restringe à sala de aula. Muitas instituições oferecem programas de iniciação científica e de monitoria, por exemplo. O aluno que participa dessas atividades aprende a pesquisar, escrever, fica mais inteligente e, acredite, isso conta pontos lá na frente, depois da faculdade.

Terceiro: participe de uma empresa júnior. Essa é a melhor forma de aprender na prática tudo aquilo que um administrador precisa saber. Acompanho de perto o trabalho de muitas empresas juniores e, devo admitir, muitas delas não deixam nada a desejar às empresas de consultoria profissionais. Normalmente, os participantes de uma empresa júnior têm carreiras brilhantes, pois já saem da faculdade com experiência, auto-confiança e com uma bela rede de contatos.

Quarto: leia bastante. Faça da leitura um hábito. É um erro pensar que apenas praticando é que se aprende. Essa é uma meia verdade. Você deve ter um excelente embasamento teórico e saber aplicá-lo na prática.

Quinto: corra, Lola, corra! Procure formas de se aprimorar sempre. Faça cursos de extensão, aproveite seus fins de semana para aprender algo novo, viaje e, por favor, não esqueça de aprender outros idiomas. Inglês é fundamental, mas saber outras línguas além dessa, com certeza, irá lhe abrir mais portas.

Sexto: seja legal. Já escutei algumas vezes em sala de aula algum aluno falar que ali são “todos concorrentes”, pois irão competir por um lugar ao sol mais na frente. Besteira. Sei que o mundo é extremamente competitivo, mas as pessoas cooperativas são muito mais queridas - e acabam levando vantagem sobre os individualistas e mesquinhos. Inclusive, algumas organizações, como o Google, já aplicam diversas técnicas em seus processos de seleção para identificar – e descartar – os malas de plantão.

Por fim, lidere movimentos de mudança em sua instituição. Não fique esperando melhorias do tipo top-down (de cima para baixo). Muitas instituições de ensino estão apenas enroscadas no catatau de processos burocráticos que criaram ao longo dos anos. Os paradigmas estão aí para serem quebrados. Lembre-se de que você é parte da instituição. No fim das contas, você, os seus professores, coordenadores e diretores, estão no mesmo barco. Qualquer um pode dar sua contribuição e deixar seu legado. Foi-se o tempo em que as melhores estratégias saíam apenas das cabeças do presidente ou dos membros iluminados do conselho. Muitas das grandes idéias que revolucionaram o mundo partiram de pessoas envolvidas diretamente com o processo. Se você consegue identificar falhas e – o mais importante – consegue enxergar soluções para os problemas identificados, você pode ser um importante agente de mudança. Todo mundo irá ganhar com isso, inclusive você.

Pronto para começar?

O Autor: Leandro Vieira é o criador e Editor do Portal www.Administradores.com.br . Mestre em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, certificado em Empreendedorismo pela Harvard Business School e MBA Internacional em Marketing, pelo IPAM - Instituto Português de Administração e Marketing. Administrador de Empresas, formado pela UFPB e Bacharel em Direito pelo UNIPÊ. Escreve também o Blog Administre-se para a Revista VOCÊ S/A.

Resumo da semana (02-06/08-06)

domingo, junho 8th, 2008

A semana que passou pode ter sido muito complicada para você e foi pensando justamente nisso que o marketeando disponibilizou algumas informações interessantes dos principais sites de conteúdo sobre marketing, negócios, mídia e propaganda.

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No mês de junho é comemorado o dia do profissional de mídia e o Grupo de mídia do Rio de Janeiro fez uma enquete com a pergunta: O que é ser um mídia? Veja no site do Grupo de mídia

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Disney e Google apresentam a Disney World em 3D na internet. Os turistas que forem à Disney World podem planejar seu roteiro por meio do Google Earth. Com informações sobre os quatro parques temáticos e 22 hotéis, os cenários em 3D são ricamente detalhados, mostrando desde lojas de souvenir até bancos para descanso.

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A marca Café do Ponto divulga a ação “Apaixone-se” criada para o Dia dos Namorados, que divulga aos consumidores as canecas desenvolvidas para a ocasião e que serão vendidas nas cafeterias. Todas as lojas da rede serão decoradas com o tema e venderão o par de canecas conjugadas. Ações em ponto-de-venda divulgam a ação.

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Agora a sua saúde nas maos do Google, o Google Health. Depois de uma série de testes com um grupo de 1,370 voluntários do hospital americano Cleveland Clinic, o Google lançou para o grande público, no final de maio, o seu Google Health. A proposta do novo serviço é compilar o histórico pessoal de saúde com uma ficha pra lá de completa. Nele ficam armazenadas todas as informaçoes relativas à saúde da pessoa, como exames, tratamentos, doenças, alergias, remédios, etc. Estas informaçoes podem ser compartilhadas com médicos, de modo que eles possam ter, com poucos cliques, o histórico do paciente. O sistema ainda permite pesquisas de perfis e casos semelhantes. Para o usuário final (o paciente), há uma ‘caixa de remédios virtual’ que alerta sobre os remédios a serem tomados e as possíveis interaçoes medicamentosas. A ferramenta ajuda a encontrar médicos por localizaçao ou especialidade e inclui links para a maioria das redes de farmácia, médicos e hospitais norte-americanos.

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Parece que o conforto de se sentar na poltrona com um bom livro é difícil de ser superado. Ainda que formatos eletrônicos de leitura estejam agora mais acessíveis, 82% dos norte-americanos continuam preferindo livros em papel, de acordo com uma pesquisa editora Random House e da Zobgy divulgada.

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Apesar de parecer certo que o projeto de lei 29/2007 (PL 29), que autoriza as operadoras de telefonia a entrar no segmento de TV paga, seria aprovado nesta quarta-feira na Comissão de Ciência e Tecnologia, um pedido do ministro das Relações Institucionais adiou por mais uma semana o andamento do projeto.

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Claro que não foi só isso, mas para o post não ficar cansativo, eu escrevi aquilo que achei mais interssante. As fontes pesquisadas foram: BlueBus, M&MOnline e HSM Online

Clássicos da propaganda (Casas Pernambucanas)

terça-feira, junho 3rd, 2008

Voltando a apresentar os clássicos da propaganda, vamos começar com um momento de nostalgia na propaganda Brasileira. Quem não lembra do cássico das Casas Pernambucanas?

Com quantas marcas vc interage desde a hora em que acorda?

segunda-feira, junho 2nd, 2008

‘Jane’, uma americana que trabalha com publicidade (ela é account executive) descreveu uma 6a feira tipica da sua vida através das marcas com as quais interagiu desde o momento em que o despertador tocou.

O resultado segue abaixo ;-)

marcas

A fonte é o Blue Bus, mas a matéria completa você pode ler no blog de Jane 

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