Vasco x Flamengo, Corinthians x Palmeiras, Grêmio x Internacional ou até Galo x Cruzeiro. Quem é o melhor? Quem ganhou mais? Quem tem a maior torcida?

O título fala sobre refrigerante, mas resolvi introduzir com futebol, porque futebol é sempre um ótimo exemplo para várias possibilidades no mundo do marketing. Falar da famosa disputa entre duas gigantes é algo definitivamente desafiador. De um lado do ringue a Coca-Cola, e do outro lado a Pepsi.

Qual é o melhor refrigerante? Qual vende mais e qual dessas marcas têm mais presença na mente do consumidor? Difícil responder, não? Cada um tem uma opinião diferente e, por isso, é que resolvi apenas colocar alguns vídeos com clássicos da propaganda, onde os dois players travam batalhas fantásticas

E o melhor de todos, que não é nem da Pepsi e nem da Coca. É da Araldite

Como as propagandas eram sempre da Pepsi, a Coca sempre perdia nos comerciais, mas na realidade acho que top of mind mesmo é a Coca-Cola Vale dar uma pesquisada, não?

Eu não gosto nem de pepsi e nem de Coca-cola. Quem me conhece sabe que sou fã da Coca-Light e não abro mão Se você achar algum vídeo legal sobre a guerra das colas, pode mandar que incluo no post, ok?

Abraços,
Gustavo Loureiro

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No fundo, as propagandas de cigarro só deixaram de ser veiculadas ,porque foram proibidas e, com isso, muitos nascidos no final do século passado, não lembram das propagandas milionárias do cigarro Hollywood- modelos sarados e suas lindas mulheres. Belas paisagens e esportes radicais como apelo visual. Qualquer um achava que fumando Hollywood se tornaria um super herói da época. Nem que fosse só no subconsciente.

Vejam alguns vídeos no Youtube com clássicos da propaganda de Hollywood:

Com Phenomena:

Com Tina Turner:

Uma coletânea com as mais bem sucedidas propagandas do cigarro hollywood:

Outro ponto que fazia das propagandas de Hollywood um verdadeiro sucesso, eram as trilhas sonoras. Já fizeram parte das trilhas sonoras de propagandas do Hollywood:

“The Final Countdown” – Europe

“Breaking all the Rules” – Peter Frampton

“Play the Game Tonight” – Kansas

“Did it All for Love” – Phenomena II

“Iron Eagle” – King Cobra

“Only Time Will Tell” – Asia

“Born to be wild” – Steppenwolf

“Pain Lies on the Riverside” – Live

“More than a feeling” – Boston

“Jump” – Van Halen

“Burning Heart” – Survivor

“Eye of the Tiger” – Survivor

“When I See You Again” – Fleetwood Mac

“Holding out for a hero” Bonnie Tyler

“You give love a bad name” – Bon Jovi

“Don’t Stop Believe” – Journey

“I hear you call” – Bliss

“While You See A Chance” – Stevie Winwood

“I Just Died In Your Arms” – Cutting Crew

“Miles Away” – Winger

“Dreams” – Van Hallen

Nem todos os vídeos acima estão com os vídeos originais, pois os originais estavam impossibilitados de incorporação. De qualquer forma, só de escutar essas ótimas músicas, já fica uma grande saudade dos comerciais de Hollywood.

Essas músicas fizeram tanto sucesso, associadas às propagandas de Hollywood, que existem cinco álbuns exclusivos com todas elas. Vejam as capas de alguns álbuns abaixo:

Os cinco álbuns estão disponíveis para download nos endereços abaixo:

CD1, CD2, CD3, CD4, CD5

Mesmo tendo um objetivo nada positivo, pois essas propagandas “vendiam” cigarro, se analisarmos somente como comerciais, eles eram ótimos!

Abraços,
Gustavo Loureiro

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Alguns pontos são obscuros ou mal documentados, já que o projeto inicialmente não teria tal importância histórica, e certos detalhes perderam-se com a devastação causada pela Segunda Guerra Mundial.

O primeiro Volkswagen brasileiro foi lançado em 1959, obedecendo, com poucas modificações, ao projeto de Ferdinand Porsche, lançado na Alemanha vinte anos antes.

O Fusca já era comercializado no Brasil desde 1950, chegando pelo porto de Santos. As trinta primeiras unidades foram logo vendidas. O carro vinha desmontado da Alemanha, e curiosamente não era montado pela Volkswagen, que ainda não havia se instalado no Brasil.

Em 1953 o Fusca deixou de ser montado pela Brasmotor e a Volkswagen assumiu a montagem do carro no Brasil, com peças vindas da Alemanha.

Abaixo, uma coletânea com 4 filmes da década de 50 e 60, mostrando as vantagens de comprar um Fusca, demoninado simplesmente de Volkswagen.

Abraços,
Gustavo Loureiro

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Veja um dos antigos comerciais de lançamento do Fiat 147 no Brasil, marcando a chegada em nosso país da montadora que algumas décadas depois tornar-se-ia lider de mercado.

Lançado em novembro de 1976, O Fiat 147 marcou a estréia da Fiat no Brasil. Na versão L — originada do Fiat 127 italiano -, o 147 apresentava várias características modernas para a época, como pneus radiais de séries calçados em rodas de aro 13, suspensão independente nas quatro rodas, grande espaço interno e diminutas dimensões externas (apenas 3,63 metros). O motor, de 1049 cm3, com 57 cavalos, transversal (outra novidade), tinha comando de válvulas no cabeçote (que por sinal era de alumínio) acionado por correia dentada, e seu principal apelo era a economia de combustível. A Fiat fez uma propaganda interessante, na qual o carro percorria a ponte Rio-Niterói (cerca de 14 quilômetros de comprimento) com apenas 1 litro de gasolina — que se encontrava numa bureta ligada diretamente ao motor. E, segundo o comercial, ainda sobrou combustível no recipiente utilizado.

Para provar que o carro era resistente, característica inegável do seu mais forte concorrente, o Fusca, a montadora promoveu um outro teste no mínimo curioso: subiu e desceu os 365 degraus da escadaria da Igreja da Penha, no Rio de Janeiro. Pelo menos na propaganda divulgada pela televisão, as suspensões se saíram muito bem. Mas nas mãos dos consumidores as coisas estavam um pouco diferentes…

O 147 não teve um começo fácil e não foram poucos os percalços por que ele passou. Defeitos no câmbio e problemas de acabamento e durabilidade deixaram muitos consumidores desapontados. De qualquer forma, logo em 1978 saiu a série especial GL Vogue, o 147 básico, o GL normal de linha e a Furgoneta (com vidros traseiros inexistentes e sem os bancos de trás, uma inovação no Brasil).

Abraços,
Gustavo Loureiro

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Uma campanha muito bem humorada, e que segundo Julio Ribeiro, difícil de emplacar junto ao cliente em um primeiro momento …

Quem nos conta é o próprio Júlio, em seu livro Fazer Acontecer: “As melhores campanhas…suscitariam objeções… Tivemos um problema deste tipo com a campanha Não é Nenhuma Brastemp. De tão inusitada enquanto proposta institucional, de início ela gerou alguma insegurança na equipe do cliente. Mas no final prevaleceu a confiança na agência e ninguém se arrependeu”. Ninguém mesmo.

O slogan tornou-se um bordão popular, ainda hoje em evidência, garantiu na época da veiculação a maior lembrança de mídia espontânea com 92% de “awareness” na sua categoria e reverteu a escalada da concorrência que através de preço baixo e (ou) modelos com design moderno ameaçava a liderança da marca Brastemp.”

No comecinho da década de 90 a Brastemp ainda era vista como uma referência de qualidade; mas vinha gradativamente perdendo mercado para a concorrência. O grande mote da campanha é que não era preciso justificar a aquisição de uma Brastemp, afinal ela não tinha comparação… Uma sacada fantástica que remetia o consumidor para uma preferência, sem que se precisasse explicar ou enumerar razões de compra, enfataizar qualidades…nada! Tal qual a campanha da Bom-Bril (DPZ), temos que destacar a simplicidade do cenário: Basicamente um sofá, onde os personagens se revezam sentados de frente para a câmera falando diretamente com o consumidor.

A campanha teve vários comerciais, sempre na mesma linha bem humorada, e foram produzidos pela Leve Luz e O2, com acabamento da New Vision com direção de Fernando Meirelles (o consagrado Diretor de “Cidade de Deus”) interpretação inicial da dupla de atores Wandi Doratiotto e Arthur Khol. Direção de criação de Ana Carmen longobardi e Mauro Perez, criação de Paschoal Fabra Neto e Ricardo Freire. A última campanha com o tema foi veiculada em 2003 com magnífica interpretação da trinca Luiz Fernando Guimarães, Fernanda Torres e Andrea Beltrão.

Abraços,
Gustavo Loureiro

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Ótima propaganda do Banco Bradesco feita pela Neogama/BBH.

Abraços,
Gustavo Loureiro

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Se tem uma empresa que soube fazer branding muito bem e por muitos anos, foi a Sadia. Hoje sabemos que Sadia e Perdigão são a mesma coisa, mas a marca mais forte na mente do consumidor é a Sadia sem sombra de dúvidas. Podemos até não consumir os produtos da Sadia, mas não há como negar, falou em presunto, falou em Sadia

Veja alguns vídeos no Youtube que mostram parte do trabalho de construção de marca feito pela Sadia ao longo dos anos.

Esse é um dos mais recentes … “Nem a pau Jovenal” …

Esse aqui de cima, eu achei ótimo. Muito inteligente mesmo

Esse comercial da Sadia é bem divertido.

Esse aqui é um compilado de dois comerciais ótimos da Sadia. Interessantes e criativos!

Esses ai em cima são dois clássicos, mas nem era nascido ainda

Como será o futuro das propagandas da Sadia + Perdigão já que agora “não existe mais o outro”?

Natal, tem que ter Papai Noel, Coca-Cola e Peru Sadia …

Esse comercial, na minha opinião é o mais bonito. A música (Perhaps Love – John Denver & Placido Domingo) ajuda muito …

Esse ai em cima é bem divertido!

Quem teve avô sabe o que o menino está dizendo …

E esse último, é pelos 60 anos de uma empresa que pode até ter passado por situações difíceis e que fizeram com que ela fosse vendida, mas independente dos números negativos ou problemas financeiros, a Sadia deu um show de construção de marca (branding) para os brasileiros e especialista em marketing do Oiapoque ao Chuí.

Abraços,
Gustavo Loureiro

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Esse vídeo é realmente um clássico da propaganda. Impossível ver esse vídeo e não ficar com vontade de comer pipoca

Abraços,
Gustavo Loureiro

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• Comercial do Shopping Rio Sul

Ótima propaganda. Uma daquelas que a gente fica feliz de rever. Deus em um diálogo com São Pedro criando o Rio de Janeiro, num comercial para o Shopping Rio Sul. O momento mais interessante é o fechamento, quando São Pedro pede para ser o padroeiro da cidade maravilhosa e Deus diz que já prometeu a São Sebastião …

Abraços,
Gustavo Loureiro

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